A disputa por mercado nos segmentos de carnes in natura e processadas levou as gigantes JBS (com as marcas Friboi e Seara) e BRF (com Sadia), a ocupar o horário nobre da TV atrás de mais consumidores e fortalecimento de imagem.

O especialista em carnes José Vicente Ferraz, da Informa Economics FNP, acredita que JBS e BRF decidiram investir pesadamente no marketing dos produtos in natura, tradicionalmente sem marca, para tentar aumentar as margens. "Nossos acompanhamentos mostram que a margem do varejo em cima das carnes é fantástica. Em muitos casos chega a 60%". Outra empresa que também investe em nomes famosos é a central de cooperativas catarinense Aurora, com o ex-tenista Gustavo Kuerten.

Fonte: Valor Econômico